Küresel Evcil Hayvan Maması Pazarı ve Trendler

Küresel evcil hayvan maması pazarının 2021’de 97.47 milyar ABD Dolarından 2028 yılına kadar 136.82 milyar ABD Dolarına çıkması ve 2021-2028 döneminde %4.96’lık bir bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) göstermesi beklenmektedir. Küresel evcil hayvan maması pazarı, hayvan türüne göre köpekler, kediler ve diğerleri olarak ayrılmaktadır. Köpeklerin evcil hayvan olarak sahiplenilme oranı dünya genelinde oldukça yüksektir. Bu nedenle köpekler, küresel pazardaki hakim hayvanlardır. Mama formu bazında ise kuru form, evcil hayvan sahipleri tarafından en çok tercih edilen köpek ve kedi maması seçeneğidir.

Küresel Evcil Hayvan Maması Pazarı  ve TrendlerDerya Yıldız
Küresel evcil hayvan maması pazarı, özellikle Covid-19 pandemisi ile kayda değer bir ivme kazanmıştır. Belki de pandeminin olumlu yönde etkilediği birkaç sektörden biridir. Fortune Business Insights tarafından hazırlanan ve 2021-2028 projeksiyonunu ortaya koyan Evcil Hayvan Maması Pazarı raporuna göre; 2020 yılında küresel evcil hayvan maması pazarı büyüklüğü 93,94 milyar ABD Doları olmuştur. Covid-19 pandemisi, üretim ve lojistikteki aksamalar nedeniyle evcil hayvan gıda endüstrisinin tedarik zinciri üzerinde olumsuz bir etki meydana getirmiştir. Bununla birlikte, evcil hayvan ürünleri üreticilerinin, evcil hayvanlara yönelik mama arzının bozulmamasını sağlamak için sürekli çabaları ve evcil hayvan sahipleri arasında köpek ve kedi mamasına olan yüksek talep, 2020 yılında küresel pazarın değerinin, 2017-2019 yılları arasındaki yıllık ortalama büyümeye göre % 3,50 oranında artmasına neden olmuştur. Küresel evcil hayvan maması pazarının 2021’de 97.47 milyar ABD Dolarından 2028 yılına kadar 136.82 milyar ABD Dolarına çıkması ve 2021-2028 döneminde %4.96’lık bir bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) göstermesi beklenmektedir.

Allied Market Research’in 2021-2030 dönemini kapsayan ‘Evcil Hayvan Maması Pazarı’ raporunda da büyüme beklentileri desteklenmektedir. Allied Market Research raporuna göre, küresel evcil hayvan maması pazarının büyüklüğü 2020’de 87,27 milyar dolar olarak gerçekleşti. Pazarın, 2021’den 2030’a kadar %4,6’lık bir CAGR kaydetmesi ve 2030’da 133,4 milyar dolara ulaşması beklenmektedir.

Sokağa çıkma yasağı sırasında insanlar evden çalıştığından, birçoğu bunu bir evcil hayvan almak için fırsat olarak kullanmıştır. Çeşitli araştırmalar, evcil hayvan sahipliğinin beraberinde getirdiği dostluk hissi sayesinde, evcil hayvan sahibi olan kişilerin yalnızlık ve depresyon gibi sorunlarla daha az karşılaştığını göstermiştir. 2020’nin ilk birkaç ayında, yetiştiriciler ve kurtarma merkezleri, evcil hayvan arayan insanlardan gelen taleplerde bir patlama olduğunu bildirmiştir. Önde gelen evcil hayvan (köpek ve kedi) maması üreticisi Mars Petcare tarafından yayınlanan rapora göre, 2020’nin Şubat ve Mayıs ayları arasındaki 12 haftada kedi ve köpek ödül mamalarının kombine satışları %6,5 artmıştır.

COVİD-19 PANDEMİSİ SIRASINDA ÜRÜN SATIŞLARI ARTTI
Pandemi salgınının ilk aşamasında, küresel köpek ve kedi maması pazarında tedarik zinciri aksamaları gözlemlenmiştir. Tedarik zincirindeki bu aksamalar, ham madde ve işçi kıtlığı ile ulaşımdaki kısıtlamalar nedeniyle meydana gelmiştir. Ancak sokağa çıkma yasaklarının kalkmasıyla birlikte operasyonlar normale dönmüştür. Buna ek olarak, evcil hayvan sahiplenilmesindeki artış, birinci sınıf köpek ve kedi maması için artan talep ve evcil hayvan maması üreticilerinin stratejilerindeki değişiklik, küresel köpek ve kedi maması satışlarını olumlu yönde etkilemiştir. Ayrıca, evcil hayvan sahipleri karantina sırasında köpek ve kedi maması stoklamış ve bu da satışlarda kısa süreli bir patlamaya neden olmuştur.

EVCİL HAYVAN MAMASI PAZARINDAKİ SON TRENDLER
Fortune Business Insights raporuna göre; evcil hayvanlar için kişiselleştirilmiş mama ürünleri konsepti gelişmiş pazarlarda yaygınlaşmakta ve bu durumun önümüzdeki yıllarda gelişen pazarlarda da popüler hale gelmesi beklenmektedir. Evcil hayvanlar için mama ürünlerinin kişiselleştirilmesi, evcil hayvan sahiplerinin, evcil hayvanlarına verdikleri mama konusunda giderek daha bilinçli hale gelmesiyle birlikte, önemli ölçüde büyüme potansiyeline sahiptir. Evcil hayvan sahipleri, evcil hayvan maması ürünlerinin hazırlanmasında kullanılan malzemeler konusunda şeffaflık beklemektedirler.

Bu, evcil hayvanlar için özel olarak formüle edilmiş ve özelleştirilmiş mama ürünleri sunan markalara veya şirketlere büyük bir büyüme fırsatı sunmaktadır. Ayrıca, özelleştirilmiş mamalar büyük potansiyele sahiptir, çünkü bunlardan bazıları obezite ve cilt kuruluğu gibi belirli evcil hayvan sorunlarına karşı tedbir alınmasında etkilidir.

ARTAN HAYVAN SAHİPLİĞİ BÜYÜMEYİ DESTEKLİYOR
Dünya çapında, özellikle de gelişmekte olan bölgelerde artan evcil hayvan sahipliği oranının, pazarın ana itici güçlerinden biri olması beklenmektedir. Fortune Business Insights raporuna göre; evcil hayvanları insan olarak görme eğilimi, evcil hayvan sahiplerini evcil hayvanları için besleyici ve kaliteli yiyecekleri tercih etmeye teşvik ederek pazarın büyümesini daha da hızlandırmaktadır. Ayrıca tüketicinin artan kişi başına geliri, onları evcil hayvanlarının sağlıklı kalabilmesi için organik ürünlere para harcamaya motive etmektedir. Bununla birlikte, farklı fiyat aralıklarındaki ürünlerin kolay bulunabilirliği, küresel pazar için büyümeyi teşvik eden bir başka faktördür.

EVCİL HAYVAN MAMASI ÜRETİCİLERİNİN İNOVASYON ÇALIŞMALARI PAZARI OLUMLU ETKİLİYOR
Küresel pazarın kilit oyuncuları, farklı yaş gruplarına ait farklı hayvan türlerinin ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla, evcil hayvanlar için çeşitli gıda ürünlerinin piyasaya sürülmesine odaklanmaktadır. Bunun küresel evcil hayvan maması pazarındaki büyümeyi hızlandıracağı tahmin edilmektedir. Son yıllarda The J.M. Smucker, Nestle ve Mars Inc. gibi şirketler, tüketicilerin dikkatini çekmek ve evcil hayvanların büyüyen ihtiyaçlarını karşılamak için birinci sınıf mama ürünleri piyasaya sürmüştür.

Örneğin, Kasım 2020’de Nestle Purina, yeryüzü kaynaklarını daha iyi kullanmak için alternatif proteinler üzerine kurulu evcil hayvan mamasını piyasaya çıkarmıştır. Bu, böceklerin yanı sıra bakla ve darı gibi bitki proteinlerini de içermektedir. Benzer şekilde, 2018’de Nestle Purina Petcare, Hindistan’da birinci sınıf bir köpek maması serisi olan “Supercoat”ı piyasaya sürmüştür. Bu piyasa oyuncuları, gelirlerini artırmak için Çin, Arjantin ve Hindistan gibi ülkelerde daha yüksek potansiyele sahip pazarlardan yararlanmaktadır.

BÜYÜMEYİ ENGELLEYEN FAKTÖRLER
Fortune Business Insights raporuna göre, evcil hayvan mamalarıyla ilgili katı düzenlemeler pazar büyümesini engelleyen faktörlerden biridir. Evcil hayvan (köpek ve kedi) maması, özellikle batı pazarlarında en yüksek düzeyde düzenlemeye tabi gıda ürünleri kapsamındadır. Gelişmiş pazarlarda evcil hayvan mamaları, mamanın hazırlanmasında kullanılan bileşenlerden, satışına ve pazarlamasına kadar her aşamada titizlikle incelenmektedir. Ticarileştirmeyle ilişkili yüksek katılık, evcil hayvan maması pazarının büyümesi için önemli bir kısıtlayıcı faktör olabilir. Ayrıca, bazı gelişmekte olan pazarlarda premium veya yüksek fiyatlı köpek ve kedi mamalarının daha düşük kabul görmesi de pazarın büyümesine engel olabilir.

PAZAR GELİRLERİNE EN BÜYÜK KATKIYI KÖPEKLER VERECEK
Küresel evcil hayvan maması pazarı, hayvan türüne göre köpekler, kediler ve diğerleri olarak ayrılmaktadır. Fortune Business Insights raporuna göre, dünya genelinde köpeklerin evcil hayvan olarak sahiplenilmesinin oldukça yüksek olması, bu hayvanın küresel pazardaki hakimiyetinin arkasında yatan ana sebeplerden biridir. Allied Market Research raporuna göre de, köpek segmentinin 2021-2030 tahmin döneminde en yüksek CAGR’de (% 4.7) büyümesi beklenmektedir.

Hayvanlara insan gibi yaklaşılması, dünya çapında daha fazla köpek ve kedinin sahiplenilmesine yol açmıştır. Köpeklerin bakımı ve rahatı için yapılan yüksek harcamalar, doğal ve daha kaliteli köpek maması için piyasayı teşvik etmektedir. Köpek ödül maması ve besin açısından zengin gıdaların piyasaya sürülmesi, segmentin büyümesine katkıda bulunan bir diğer önemli nedendir.

Önümüzdeki yıllarda, az bakım gerektirdikleri ve insan dostu oldukları için, kedi sahipliğinin de dünya genelinde önemli bir hızla artması beklenmektedir.

EN ÇOK KURU MAMA TERCİH EDİLİYOR
Mama formu bazında pazar, kuru form, ıslak form, atıştırmalıklar ve ödül mamaları olarak bölümlere ayrılmıştır. Raporlara göre kuru form, en çok tercih edilen köpek & kedi maması seçeneğidir. Bu durum kuru ürünlerin yaş mamaya göre daha fazla kolaylık sağlamasına ve raf ömrünün daha uzun olmasına bağlanabilir. Köpekler için kuru mama, ucuz ve uygun fiyatlı olduğu için, köpek sahipleri tarafından en çok tercih edilen seçenektir. Ayrıca kuru mamalar, sert dokusu nedeniyle evcil hayvanların diş hijyenini sağlamakta ve diş sağlığına da yardımcı olmaktadır.

Allied Market Research raporuna göre, kuru evcil hayvan maması segmentinin 2021-2030 tahmin döneminde %5,3’le en yüksek bileşik yıllık büyüme oranını göstermesi beklenmektedir.

Atıştırmalıklar ve ödül maması segmenti, lezzeti ve yüksek kalitesi nedeniyle çeşitli evcil hayvanlar için egzotik bir ürün seçeneği olarak ortaya çıkmaktadır. Piyasa oyuncularının köpekler, kediler ve diğer evcil hayvanlar için çeşitli, çok amaçlı, sağlıklı atıştırmalıklar ve ödül maması seçeneklerinin lansmanına etkin katılımı sayesinde, bu segmentin de önümüzdeki yıllarda önemli ölçüde büyüyeceği tahmin edilmektedir.

‘ONLINE’ PERAKENDE KANALLARINA İLGİ
Fortune Business Insights raporuna göre, ilerleyen yıllarda süpermarketler/hipermarketler ve diğer kitlesel satıcılar, küresel evcil hayvan maması satışlarında baskın paya sahip olacaklardır. Bu baskınlığın nedeni, tüketicilerin ürünleri marka ve fiyat açısından çok sayıda seçeneğin sunulduğu büyük perakende mağazalarından satın almasına bağlanabilir.

Özel köpek ve kedi maması perakende satış mağazalarındaki çekici raf düzenlemelerinin, bu mağazalarda evcil hayvanlar için egzotik, özel tasarımlı ve birinci sınıf gıda ürünlerine erişimin kolaylığıyla birleşmesi, bu segmentteki büyüme beklentilerini arttırmaktadır. Allied Market Research raporunda; özel evcil hayvan dükkanları segmentinin 2021-2030 tahmin döneminde %5,1’le en yüksek bileşik yıllık büyüme oranı göstereceği öngörülmektedir.

Ayrıca, Y kuşağının ‘online’ satın almaya yönelik artan eğilimine bağlı olarak, evcil hayvan maması ürünlerinin ‘online’ kanallar aracılığıyla satışının, önümüzdeki yıllarda küresel olarak yoğunlaşması beklenmektedir. Sektör devlerinin perakende e-ticaret oyuncuları ile artan işbirliklerinin yanı sıra, kapıya teslim gibi ‘online’ kanalların sunduğu kolaylıkların, segmentin büyümesini daha da hızlandırması tahmin edilmektedir.

BÖLGESEL BAZDA PAZARIN DURUMU
Kuzey Amerika şu anda küresel pazarda evcil hayvan maması pazar payının çoğunu elinde tutuyor ve tahmin süresi boyunca bu pazara liderlik etmesi bekleniyor. Fortune Business Insights raporuna göre, ABD hanelerinde evcil hayvanların yüksek oranlarda sahiplenilmesi, bölgenin pazardaki hakimiyetinin önemli nedenlerinden biridir. Amerikan Evcil Hayvan Ürünleri Birliği (APPA) tarafından yapılan bir ankete göre, ABD’de bulunan toplam hanelerin %67’sini oluşturan yaklaşık 85 milyon ABD hanesi evcil hayvan sahibidir.

Kuzey Amerikalı tüketicilerin evcil hayvanlara insan gibi yaklaşılmasına yönelik olumlu tutumu ve bunun geniş çapta benimsenmesi, evcil hayvanlar için besleyici gıda ürünleri pazarının büyümesini teşvik etmektedir. Allied Market Research raporu da bu durumu desteklemektedir. Rapora göre Kuzey Amerika, pazara hükmetmektedir ve 2021-2030 tahmin döneminde %5 oranında CAGR göstermesi beklenmektedir.

Hayvanlara insan gibi yaklaşılması eğilimi nedeniyle sürdürülebilir ve güvenli evcil hayvan mamalarına yapılan yüksek harcamalar, Avrupa pazarının büyüme oranını yönlendirmektedir. Buna ek olarak, Avrupa’daki evcil hayvan sahipleri, evcil hayvan maması ürünleri içeriklerinde daha fazla şeffaflık talep etmektedir. İngiltere, Avrupa’nın en büyük evcil hayvan maması pazarıdır; onu Almanya ve Fransa izlemektedir. Mars Petcare State of the Pet Nation’a göre, Birleşik Krallık’taki evcil hayvan sahiplerinin yüzde 72’si, kendilerini evcil hayvan ebeveynleri olarak görmektedir. Ayrıca, Birleşik Krallık’taki evcil hayvan sahiplerinin birinci sınıf ve doğal evcil hayvan maması ürünleri satın alma eğilimi de evcil hayvan ürünlerinin yüksek oranda kullanılmasını sağlamaktadır.

Asya Pasifik’in küresel pazarda en hızlı büyüyen bölge olması bekleniyor ve onu Güney Amerika izliyor. Japonya, Avustralya ve Çin gibi ekonomiler, bölge genelinde gelir üretimine en büyük katkıda bulunanlardır. Japonya, dünya çapında önde gelen hazır köpek ve kedi maması ithalatçılarından biridir, ancak ülkedeki evcil hayvan gıdası pazarı yavaş bir büyüme sergilemektedir. Çin ve Hindistan’daki pazarın, bu ülkelerdeki evcil hayvanlar için gıda ürünlerine yönelik artan tüketici harcamaları ve bu ekonomilerdeki küresel piyasa oyuncularının yükselen yatırımları nedeniyle tahmin döneminde önemli ölçüde artması öngörülmektedir.

Brezilya, Amerika Birleşik Devletleri’nden sonra dünyanın en büyük ikinci evcil hayvan (köpek ve kedi) maması pazarıdır. Brezilya’nın Güney Amerika evcil hayvan maması pazarındaki hakimiyeti, yüksek evcil hayvan sahipliğinden, evcil hayvan sağlığına artan odaklanmadan ve doğal, yüksek kaliteli evcil hayvan mamalarına yapılan harcamadan kaynaklanmaktadır. Buna ek olarak Brezilya dünyadaki en geniş evcil hayvan popülasyonuna sahiptir; dolayısıyla kedi ve köpeklerin yanı sıra küçük aileler, çocuksuz çiftler ve apartman dairelerinde yaşayan bekarlar da evcil hayvan olarak kuşları ve balıkları tercih etmektedirler.

Orta Doğu ve Afrika’daki pazar, evcil hayvanların artan şekilde sahiplenilmesi ve kaliteli ürünlere daha fazla odaklanılmasından kaynaklanmaktadır. Türkiye, bölgede önemli bir köpek ve kedi maması pazarıdır ve satışları, iç ve dış pazarlardaki yüksek talepten kaynaklanmaktadır. Ayrıca, Türk köpek ve kedi maması pazarına yerel evcil hayvan maması üreticileri hakimdir. Afrika’da ise artan orta sınıf nüfus, bölgenin büyümesini desteklemektedir.

KİLİT OYUNCULAR:
Big Heart Pet Brands,
Blue Buffalo Pet Products, Inc.
Colgate-Palmolive Company
Deuerer,
Diamond Pet Foods
General Mills, Inc.
Heristo AG
Mars Incorporated
Merrick Pet Care, Inc.
Nestle S.A.
The Hartz Mountain Corporation,
The J.M. Smucker Company
Tiernahrung Deuerer GmbH
WellPet LLC

SEKTÖRÜN KİLİT OYUNCULARI
Fortune Business Insights raporuna göre, evcil hayvan gıda pazarı, küresel pazar payının %60’ından fazlasına sahip beş büyük oyuncu ile konsolide edilmiştir. Bu pazar oyuncuları, yani Nestle Purina Petcare, Colgate-Palmolive ve The J.M. Smucker Company, pazar paylarını artırmak ve küresel pazarda hakimiyetlerini kurmak için titiz bir çaba sarf etmektedir. Mars Incorporated, küresel ve diğer bazı bölgesel pazarlarda çoğunluk payına sahiptir. Şirket, müşteri tabanını artırmak ve küresel pazara liderlik etmek için yenilikçi ürün lansmanı, marka güçlendirme, birleşme ve satın almalar ve ürünlerinin çevrimiçi dağıtımı gibi stratejiler benimsemiştir. Geçtiğimiz yıllarda şirket, Natura, Eukanuba ve diğerleri gibi bir dizi tanınmış markayı satın almıştır. Ayrıca Alibaba Group gibi e-ticaret perakende devleri ile iş birliği yaparak ‘online’ perakende satışlarda etkin olarak yer almaktadır.

Referanslar:
1. Fortune Business Insights, Pet Food Market 2021-2028, https://www.fortunebusinessinsights.com/industry-reports/pet-food-market-100554
2. Allied Market Research Pet Food Market, 2021-2030, https://www.alliedmarketresearch.com/pet-food-market
3. Mordor Intelligence, Pet Food Market – Growth, Trends, Covid-19 Impact, and Forecasts (2021 – 2026), https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/global-pet-food-market-industry